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张一鸣与王兴的战火烧到了快手

时间:2022-01-04 14:53来源:未知 作者:编辑 点击:
许多推倒重建,都在不动声色中发生。 2022年1月1日~1月3日,快手与美团的战略互联互通合作已进入落地运行阶段无论超值美食团,老铁享福利新年团购套餐,还是新年好食记达人探店套餐都已上线快手美团小程序。这场联姻中,快手负责通过内容引流打通场景营销;

许多推倒重建,都在不动声色中发生。

2022年1月1日~1月3日,快手与美团的战略互联互通合作已进入落地运行阶段——无论“超值美食团,老铁享福利”新年团购套餐,还是“新年好食记”达人探店套餐都已上线快手美团小程序。这场“联姻”中,快手负责通过内容引流打通场景营销;而美团承接服务,负责线上交易及线下履约。

表面看,这似乎是场双赢的结盟——快手有老铁,美团有基建。有业内人士向虎嗅分析,“快手打本地生活有广阔的市场增量,正好缺美团这样的履约后端,理论上两者互补契合,快手还能省去大量本地生活业务试错成本。”

不过,当日(12月27日)快手股价依旧下跌4.43%,一位分析师朋友对虎嗅表示,双方只是临时组建“攻守同盟”,“美快联盟所谓‘一站式’消费链路并非你中有我,我中有你,而是倚仗各自资源效能走到一块抗击抖音在本地生活的扩张,这种合作不会特别纵深,所以并不稳固。”

另一位媒体人也支持上述分析师的看法,并不看好美团与快手的合作,“单从产品用户画像看,大众点评靠一二线支撑,而快手用户下沉到三四线,明显对大众点评心智不足——毕竟外卖团购在一二线场景更多,而三四线流量转化有限(消费习惯、商家资源局限)。抖音本地生活能跑起来是因为用户正从一二线向三四线扩张,快手还未完成一二线的心智占领。”

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同一战壕,两个“野心家”

张一鸣和王兴是龙岩老乡,也是从BAT藩篱下突围的两个“异数”。

坦白说,美国有Google/Facebook/Amazon,中国繁衍出BATJ,美国有Uber/苹果,中国厮杀出滴滴、华为,京东在腾讯的阴影里长大,滴滴、小米虽在新领域壮大不过是填充了BAT时代老版图的空白,并没有改写版图的能力。而美团、字节跳动则不同,张一鸣、王兴从心底不愿遵从旧“秩序”,服从现有格局,在中国移动互联网史上留下了浓墨重彩的一笔。

“风投女王”徐新曾经提出过一个“超级平台”理论:“移动互联网时代没有了区域老大,所有竞争都是全国性战役,所有生意都集中在手机APP上,在这样一个新时代,互联网企业要么做大成为超级平台,要么出局。”

回顾美团的扩张轨迹:从深耕餐饮业务扩展至酒旅、出行、娱乐、美业等各种生活服务,一次又一次无边界延伸,覆盖了到店、到家、旅行、出行等多个场景。它链接的服务越多,也越发朝着超级平台跨进——美团2021Q3财报显示,截至9月30日的12个月内交易用户达6.7亿,活跃商家830万家。

在创办美团之前,王兴的创业经历算不上成功,尝试的10个项目均以失败告终。校内、饭否折戟后,他总结出著名的“四纵三横”理论,准确推断出了未来创业机会在移动互联网与商务的交织点,于是头也不回扎进了那场百团大战——在BAT重兵屯守、各路资金疯狂涌入的百团大战中,硬是甩开拉手网、窝窝团,躲过了阿里聚划算的围剿,熬死了百度糯米,合并大众点评,笑到了最后。

有美团内部人士曾向媒体爆料:王兴个性很强、野心很大,绝不会甘心成为谁的附庸,而是希望将美团做成不亚于阿里巴巴的企业,这决定了美团与其他人总是亦敌亦友。

原本美团瞄服务,阿里做消费,但移动互联网衍生出越来越多新服务,餐饮作为高频品类将基础设施搭建稳固后,用户能在上面做更多的事情甚至对消费形成“俯冲”,所以两者在本地生活展开了一场全面战争——口碑VS大众点评,饿了么VS美团外卖,淘票票VS猫眼,盒马鲜生VS小象生鲜,蜂鸟即配VS美团配送。

如今的字节跳动,亦藏着一颗成为超级平台的野心。

过去九年时间,张一鸣带领字节跳动一头撞进阿里、腾讯的狩猎禁地,在“快速拓展业务、快速投入资源试错、快速调整”的策略下攻城略地。这家年轻巨头站在舞台中央太久,扩张也变得无边界——其将触手伸到了医疗、教育、企业服务、社交、消费、房地产等各个领域,即便遭遇其他巨头重火力阻击,依旧无意间改写了资讯、短视频版图,催生出一个全民型娱乐平台。

坦白说,张一鸣治下的字节跳动产品能力毋庸置疑,一位大厂中层管理者就对张一鸣充满了赞美之词,在他看来,字节跳动高歌猛进这几年,“进攻性”太强,“有时候业务扩张的风险并不仅仅在于业务本身还在于江湖秩序,作为互联网新生力量代表,张一鸣凭一己之力在BAT丛林构筑了一套流量体系。”

事实上,字节跳动的行军路线早已挺进本地生活,其最早布局要拉回2018年。

彼时,随着抖音POI(兴趣点)团队的成立,便已上线LBS生活服务功能(抖音企业号可在发布视频时附上门店位置,并以此定位添加POI详情页,来展现商品、优惠券、店铺活动等)。据《深网》获悉,当时字节跳动经过高层商议将本地生活战略级别定为“P0”,对标美团点评。

(责任编辑:编辑)
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